Bismillahi. 

Låt oss till slut kolla 20 praktiska tips som PR experter ger om debattartiklar (ett av verktyg för att påverka politiskt). Texten är mer eller mindre tagen ur broschuren “Westanders PR-handbok 2008“. Dessa inlägg om DO utbildningar skirvs här med tankte på rådande islamofobi i samhället, och hur man kan använda sig av samlade kunskaper för att bekämpa ondskan, som varje hat är.

För den som vill vara en aktiv samhällsaktör är debattartikel en bra platform för att etablera sig som den part eller expert som media kontaktar på egen initiativ nästa gång frågan aktualiseras.

Gör så här

1 Följ debatten

Håll er uppdaterade om vad som diskuteras genom att kontinuerligt läsa tidningarnas debattsidor. Använd en elektronisk mediebevakning av era viktiga frågor.

Bror D. L. (alternativmedia) har hållit på med detta ett tag nu.

2 Tag initiativet

Se själv till att ert specialområde uppmärksammas genom att koppla ert budskap till ett ämne som är aktuellt men inte uttjatat. Valet begränsas naturligt av det huvudbudskap ni vill sända, men de möjliga infallsvinklarna är oftast fler än man anar.

Vad kan man säga: islamofobi är rykande hett och aktuellt ämne.

3 Utnyttja dagsaktualuitet

En bra debattartikel börjar ofta med orden “”Idag…” Artikeln kan knyta an en utredning som presenteras, en riksdagsdebatt eller en årsdag. Genom att klippa och klistra från en ny rapport eller ett aktuellt remiss-svar har ni grunden till en en debattartikel.

4 Presentera en nyhet

För avsändaren är den egna åsikten det viktigaste, men debattredaktören (särskilt på DN debatt) vill gärna ha nyheter som gör att tidningen nämns i andra media. Presentera en ny undersökning eller tidigare opublicerad statistik som belyser frågan.

Statistik är sannerligen på vår sida, alhamdulillah, för sanningen är på vår sida. Föreläsning om islamofobi av prof. Gardell byggs på fakta och siffror och slår rakt på spiken. Om intresse finns, kan jag lägga ut i något av följande inlägg några siffror som han presenterade i sin föreläsning.

5 Betona allmänintresset

Argumentera utifrån ett allmänintresse, utan att dölja egenintresset. Redogör gärna konkret med exempel föhur frågan berör många. Undvik all egenreklam, det minskar sannolikheten för publicering.

Detta är något alla som vill bekämpa islamofobi kan tänka på : genom att betona vikten av att bekämpa den ondskan, försvarar man den svenska demokratin (allmänt intresse). Vi behöver trycka mer på faran för samhället i dess helhet, inte bara för muslimer, som islamofobi innebär.

6 Sök alianser

Genom att underteckna debattartikeln gemensamt med andra, kan allmänintresset framhävas. Lyckas ni dessutom hitta oväntade konstealltioner, är detta intressant i sig. Fördelarna skall dock vägas mot att er egen roll tunnas ut samt att ni kan tvingas kompromissa om innehållet.

Alltid en avvägning mellan genomslagskraft och kompromisser man är redo för.

7 Belys motsättningar

Tydliggör olika ståndpunkter och ställ gärna någon till svars i debattartikeln. Debattredaktörer brukar uppskatta skarpa replikskiften och den person som inleder debatten får i normalfallet också avsluta med en slutreplik.

8 Rubricera tydligt

Ofta skriver redaktören en egen rubrik, men ett bra förslag skadar inte. Rubriken skall tydliggöra budskapet, vara kort och intresseväckande. Använd gärna fyndiga ordlekar, laddade ord eller en oväntad ståndpunkt.

9 För resonemanget framåt

Bygg dispositionen på en tankegång per stycke. Huvudbudskapet bör löpa som en röd tråd genom hela texten. Kompletttera med stödjande delbudskap.

10 Bädda för fortsättning

Artikelns avslutning bör sammanfatta budskapet, uppmana till åtgärder eller ställa någon till svars. Det kan vara bra att avsluta med en konkret fråga till en namngiven person, t.ex. en minister.

11 Välj debattredaktion

Valet av debattforum bör göras med tanke på avsändare, budskap och målgrupp. Genom att följa debatten vet man var olika frågor brukar diskuteras.

12 Ring på förhand

Ring debattredaktören på förhand och fråga om intresse finns för er srtikel. Understryk eventuell nyhetsvärde. Be om snabb respons på överskickad artikel, i synnerhet om den har ett “bäst före datum”.

13 Följ upp med pressmeddelande

Öka genomslaget genom att följa upp artikeln med ett rpessmeddelande, som sänds ut så snart artikeln publicerats.

14 Vinkla regionalt/lokalt

Omforma om möjligt artikeln till flera olika  med regional eller lokal anknytning. Med länets elelr kommunens namn i rubriken ökar chansen till publicering.

15 Var beredd att svara

Förberedd ett “frågor & svar-dokument” att ta till hands om journalister ringer. Svara snabbt på repliker. De är en inbjudan till att förtydliga budskapet och föra debatten vidare. Vill ni replikera, kontakta redaktören inom ett dygn.

Några fallgropar

• Texten är för lång
• Artikeln börjar med bakgrunden
• Krångligt fackspråk
• För många budskap
• Fel tonläge (trovärdigheten minskas om man använder nedlåtande tonläge, ironi kan missuppfattas och personangrepp tyder på att argumenten tryter).

————————————————————————

OM intresse finns, kan jag fortsätta lägga in tips på andra verktyg för politisk påverkan:

• pressmeddelandetips
• tips för journalistsamtal
• tips för TV:s morgonsoffa
• tips om förberedelser
• tips på nyheter man redan har
• tips på nyheter som man kan skapa
• tips om publicitetsform
• tips på nuhetsvinklingar
• tips om att ta tillfället i akt
• tips om att följa upp publicitet
• tips om nya medier
• tips om kriskommunikation
• generella lobbyingtips
• tips om att kontakta beslutsfattare
• tips om att påverka alliansregeringen
• tips om att påverka EU
• klassiska lobbyingmissar (de är redan beskrivna i ett tidigare inlägg)